La llegada de El Diablo Viste a la Moda 2 no solo marca el regreso de uno de los universos más influyentes de la cultura pop, sino también una colaboración estratégica que traslada su estética al mundo real. TRESemmé ha sido nombrada la marca insignia de cuidado capilar del filme, impulsando una propuesta que combina moda, tecnología y experiencia de marca.
La secuela, que se estrena el 30 de abril de 2026 en Latinoamérica, revive el impacto cultural de la película original casi dos décadas después, retomando su narrativa centrada en poder, imagen y presencia dentro de la industria de la moda.
De la pantalla al lifestyle: el cabello como identidad
En esta nueva etapa, TRESemmé posiciona el cabello como un elemento central del lenguaje estético de la “it girl”, trasladando el estándar de salón al día a día. Su línea Antifrizz —con el Coat Spray Antifrizz como producto estrella— promete mantener estilos pulidos y resistentes a la humedad, con resultados de larga duración.
La marca también impulsa su Sistema de Sellado Profesional Anti-Frizz, una rutina completa que abarca desde el lavado hasta el styling final, integrando ingredientes como queratina hidrolizada y ácido hialurónico, además de protección térmica.
Casa TRESemmé: experiencia inmersiva en Ciudad de México
Como parte de la activación, México lidera el lanzamiento con Casa TRESemmé, un espacio experiencial ubicado en Polanco que estará abierto del 30 de abril al 31 de mayo de 2026.
El concepto busca que las asistentes vivan el universo de la película a través de escenarios diseñados para replicar su estética:
- La Oficina de Miranda: recreación del espacio de poder icónico
- La Cafetería: homenaje a los rituales cotidianos del filme
- Taller del Travel Bag: estación de personalización
- El Cuarto TRESemmé: instalación interactiva enfocada en el control del frizz
- El Icónico Tacón: pieza visual central para fotografía
El acceso será gratuito mediante registro previo, con cupo limitado por horarios para mantener una experiencia curada.
Una colaboración global con enfoque local
La alianza entre TRESemmé y la franquicia busca consolidar una narrativa donde el estilo no es accesorio, sino declaración. A nivel global, la colaboración se activará en más de 40 países, reforzando el posicionamiento de la marca dentro del segmento premium.
Más allá del producto, la estrategia apunta a una construcción aspiracional: conectar con una audiencia que busca trasladar el lenguaje editorial de la moda a su vida cotidiana, con herramientas que permitan sostener esa imagen en distintos contextos.
